在建设一个网站之前，我们首先要做的就是一个网站清晰的定位，会带来转化率相对较高的客户群体，我们建站的目的就是为了营销，只有集中来做某一件事，才会更好的展现我们的网站，这样网站内容建设相当也会比较简单（具体可查看马海祥博客《网站整体规划过程中的SEO定位和SEO优化策略》的相关介绍）。
在做SEO优化的同时，我们首先就要先确认网站优化的最终SEO目标，有了一个明确的目标才能更好的安排具体的工作。
这个目标可以是长期的、具有战略意义的，也可以是短期的，但不管是短期还是长期，我们的目标设定一定要可以实现的前提下，不要设定一个根本无法完成的目标出来，然后将目标分解到具体的每月、每周、每日的阶段目标。
针对目标人群是各个社会层次的人员，对于计算机网络的应用相对不一致，明确网站的访问人群，要在互联网上推广，就得对病种治疗的品牌推广、效果推广、真人真事口碑宣传推广，自然优化的效果会比竞价好些（对于企业的网站，我曾在马海祥博客《如何根据企业受众群体做好企业网站SEO定位》的一文也详细的跟大家讲过，有兴趣的朋友可以看下）。
孙子兵法有云：“知己知彼，放能百战殆”，在着手优化之前，要先去了解客户的产品和服务，以及研究竞争对手网站情况（具体可查看马海祥博客《如何利用SEO的思维模式来分析竞争对手》的相关介绍）。
对于网站的目标群体和服务可以通过网站或直接和客户沟通去了解，对于竞争对手的分析，马海祥也重点写了以下几个要点：
1、基本数据：网站年龄、收录量、收录率、快照新鲜度。
2、站内优化：TITLE的设计、描述的书写、强调文本、段落标题（H1、H2之类的）、URL处理、链接深度、Nofollow的使用、目录页和内容页的优化等等。
3、外部数据：外链数量和质量、全站外链、首页外链、品牌知名度。
马海祥建议各位站长或SEO人员可以通过这几个方面的内容来建立数据模型，将每一项详细记录下来，写进方案中。
分析和了解病人的群体，网站的目标用户是属于哪一类，不同的网站性质所需要的目标用户是不同的，马海祥建议大家要做精准的客户营销，不为SEO而去SEO。
在确定好用户群体后开始研究和分析客户网站的关键词，选择关键词的原则是以网站的用户为导向，从用户的角度去分析他们会通过什么关键词去搜索网站的产品和服务，同时还要和客户沟通，确定网站的关键词，客户网站的核心关键词不一定要热门但是要精准（具体可查看马海祥博客《新网站该如何精准定位关键词》的相关介绍）！
对于分析关键词的方法，马海祥建议大家可从以下几点来入手：
1、研究竞争对手的网站关键词。
2、关键词挖掘工具：这里特别推荐百度后台关键词查询工具和爱站网关键词推荐挖掘工具。
3、搜索引擎下拉框和相关搜索。
4、问答平台长尾关键词挖掘。
对于如何制定网站的SEO优化策略，这里，马海祥就从站内优化和站外优化2个方面来为大家简单的介绍一下：
一般来说，初期的网站都会有不合理之处，需要根据SEO优化的要点对网站进行修改，这里，马海祥就简单的介绍以下几个要点：
网站的结构要清晰，布局要合理，拒绝冗杂的代码，拒绝大量的JS脚本和FLASH动画，影响网站的打开速度，栏目设置要清晰易见，让访客浏览起来清晰明了（具体可查看马海祥博客《如何做好网站内链SEO优化》的相关介绍）。
对于网站的链接及内链方面，需要做到是：
a、动态站修改成静态或者伪静态（需要技术支持）
b、控制文章内部链接数量，
c、链接对象的相关性要高，
d、给重要的网页相对多的链接，
e、URL统一，使用绝对路径，做好301重新定向。
这样做的好处就是：方便页面间的浏览，提高搜索引擎爬行效率，主题集中使该主题中的关键词具有排名优势。
对于一个专业的SEO人员来说，马海祥建议你还要多注意一些SEO优化细节（具体可查看马海祥博客《站内SEO最容易忽略的一些优化细节》的相关介绍），比如：
a、标题的写法，图片的ALT标签。
b、合理布局关键词和关键词密度（标题、标签、描述文本中），描述设置。
c、长尾关键词记录单。
d、次导航，定向锚文本，内页第一次出现的锚文本加黑。
e、做好页面内容的相关性，坚持原创文章内容更新。
a、看网站内链和外链，外链是否强大，内链文章是否做好锚文本。
b、看关键词在标题的位置，是否在首页并重复出现，网站是否在围绕这个词在做。
c、看竞争对手首页的外链。
d、关键词分布的位置，URL的链接(是主域名还是内页在做)。
e、看网站规模，域名的年龄、收录量、更新机制。
当蜘蛛进入网站后，网站地图就当是一个好的向导，蜘蛛很容易进入网站的各个角落，所以，我们要根据SEO优化的需求建立一个合理的网站地图。
另外就是404错误跳转页面，关于301重定向文件和404页面，有很多的人会不做，也有一些站长做的并不是404返回代码（具体可查看马海祥博客《你真的懂404页面设置吗》的相关介绍），其实，这两个页面还是很重要的，一个提示作用。
对于网站的站外SEO优化，主要就是通过外链建设的，主要途径有：友情链接、博客评论(留言)、论坛签名(发帖)、问答平台、百科、分类信息推广。
在此，马海祥也跟大家分享一些我经常做外链建设的方法及平台：
（1）、博客评论（留言）自建博客——新浪、搜狐、天涯、网易、百度空间、和讯。
（3）、通过分类信息推广——58同城、赶集网、百姓网、今题网、易登网、列表网、百业网、久久信息网、城市分类信息网、中华企业录、马可波罗、机电之家等。
（6）、重视品牌与信息的传播(发布网站软文和相关招聘信息等)。
（7）、在文章中适当将相关关键词指向权威网站，提高网站在搜索引擎中的信任度。
另外，马海祥提醒各位站长或SEO优化人员，在做网站外链建设的时候，也有一些注意事项要特别留意的，比如：
（1）、链接文字中包含关键词，注意关键词的多样化。
（2）、尽量与相关性较高的网站交换，对方PR值要比自己网站大，对方导出的链接越少越好。
（3）、注意外链锚文本的多样性（具体可查看马海祥博客《网站外链建设的重点在于平台分散和外链质量》的相关介绍）。
一个完整的SEO优化方案主要由四个小组组成：
二、内容编辑人员
三、推广人员
四、数据分析人员
接下来，我们就对这四个小组分配工作。
首先，前端/页编人员主要负责站内优化，主要从四个方面入手：
合理规划站点结构（1、扁平化结构2、辅助导航、面包屑导航、次导航）
简洁的页面结构
第二个，代码优化
Robot.txt
404页面设置、301重定向
网站地图
关键词
描述
关键字密度
个别关键字密度
H1H2H3中的关键字
关键字强调
外链最好nofollow
丰富网页摘要（微数据、微格式和RDFa）
html网站地图（1、为搜索引擎建立一个良好的导航结构2、横向和纵向地图：01横向为频道、栏目、专题/02纵向主要针对关键词3、每页都有指向网站地图的链接）
XML网站地图（sitemap.xml提交给百度、google）
挑选关键词的步骤（1、确定目标关键词2、目标关键词定义上的扩展3、模拟用户的思维设计关键词4、研究竞争者的关键词）
页面关键词优化先后顺序（1、最终页>专题>栏目>频道>首页2、最终页：长尾关键词3、专题页：【a、热门关键词b、为热点关键词制作专题c、关键词相关信息的聚合d、辅以文章内链导入链接】4、栏目页：固定关键词5、频道页：目标关键词6、首页：做行业一到两个顶级关键词，或者网站名称）
关键词部署建议（1、不要把关键词堆积在首页2、每个页面承载关键词合理数目为3-5个3、系统规划）
然后，我们的内容编辑人员要对网站进行内容建设，怎样合理的做到网站内部优化的功效这里主要有五个方面：
原创内容或伪原创内容
编辑撰稿或UGC
第二个，内容细节优化
写法、关键词、描述设置
文章摘要规范
URL标准化
次导航
内页增加锚文本以及第一次出现关键词进行加粗
长尾关键词记录单
图片Alt、titile标签
外链最好nofollow
建立反向链接
第三个，关键词部署
挑选关键词的步骤（1、确定目标关键词2、目标关键词定义上的扩展3、模拟用户的思维设计关键词4、研究竞争者的关键词）
页面关键词优化先后顺序（1、最终页>专题>栏目>频道>首页2、最终页：长尾关键词3、专题页：【a、热门关键词b、为热点关键词制作专题c、关键词相关信息的聚合d、辅以文章内链导入链接】4、栏目页：固定关键词5、频道页：目标关键词6、首页：做行业一到两个顶级关键词，或者网站名称）
关键词部署建议（1、不要把关键词堆积在首页2、每个页面承载关键词合理数目为3-5个3、系统规划）
控制文章内部链接数量
链接对象的相关性要高
使用绝对路径
需要改进的地方
第五个，注意事项
不要大量采集
有节奏的更新
编辑发布文章的时候要做好锚文本
做好长尾关键词记录单
接下来，我们的推广人员就要对网站进行站外优化了，这里主要包括两个大的方面：
友情链接
软文
目录提交
独立博客
论坛签名
黄页网站
提交收藏
分类信息
微博推广
sns推广
第二个，链接诱饵建设思路
举办活动，带上相关链接，引导网友大规模转播
最后，我们的数据分析人员就要对网站进行每天的数据分析，总结流量来源，这里主要从五个方面分析：
根据统计（百度统计工具，CNZZ统计工具等等），分析用户进入的关键词，模拟用户思路，思考长尾关键词
百度权重、PR值
快照
反链
内链
收录
网站历史
品牌关键词
长尾关键词
网站结构
第三个，关键词定位
目标关键词
品牌关键词
热门关键词
长尾关键词
第四个，长尾关键词挖掘—长尾关键词类型
目标型长尾（目标型指的是网站的产品或者服务延伸的长尾关键词，往往优化长尾的时候都是先以目标型长尾为主，因为这些长尾可以真实给我们带来目标客户和目标量）
营销型长尾（营销型长尾是指与行业站服务相关的长尾，可以让我们进行二次转化成我们的目标用户）
百度指数工具
百度知道
百度及其他SE的相关搜索及下拉框
百度站长工具、google关键词分析工具
至此，一个完整的网站SEO优化方案已经完成，接下来就是慢慢的完善了，当然喽，这里讲的很流程化，具体怎么合理安排，合理运用，这需要长期的经验积累，不过你按照上面的方法，我觉得已经够用了。。。
各位SEO大神谁有企业网站优化上权重方法成功案例的分享给我谢谢。_百...
早先曾经受邀帮助某企业网站进行了一次SEO优化分析，解决这个网站存在的种种不规范的SEO问题，最终提高了该网站整体的页面排名和权重，这里月光博客就和大家分享一下这个案例，希望能和大家一起探讨一下这个SEO优化方案的优劣。
该企业网站有一个16年的域名，网站的程序为企业自己开发的CMS程序，Google权重正常，而百度权重相对较低，说明网站在百度搜索里竞争力较低，网站整体收录情况还可以，但来自搜索引擎的流量却不多。
1、网站安全性
问题：使用各个网站安全扫描工具扫描，发现网站存在多个安全漏洞。另外，网站内的论坛存在spamer发布的黑链，数量不少，有可能会导致百度搜索引擎的惩罚，导致网站被降权。
解决：通常网站安全性较好的话，会比较容易获得较好百度排名，如果网站具有重大安全漏洞，则可能会被百度降权甚至除名，从目前情况下看，该网站在百度中的安全性检测效果不好，需要将全部安全漏洞修复，否则不但百度权重难以提高，而且会带来网站被黑客攻击的危险。对于论坛上的黑链，应该立刻删除。
问题：从百度站长平台查看，网站收录中含大量死链，属于网站旧版更新为新版后，旧版文件删除导致。
解决：死链接决定了搜索引擎爬虫对网站的爬行情况，一个网站存在死链接不是什么好事，首先一个网站如果存在大量的死链接，必将大大损伤网站的整体形象，再者搜索引擎蜘蛛是通过链接来爬行搜索，如果太多链接无法到达，不但收录页面数量会减少，而且网站在搜索引擎中的权重会大大降低。
对于不存在的页面，应该返回 404 信息， 目前返回302信息，属于不正常情况，302的重定向跳转非常容易被搜索引擎惩罚，属于黑帽作弊。应该立刻修改，在404页面返回正确的404信息，并提示一个页面地址， 不要立刻进行302跳转，而是等待几秒后通过javascript进行跳转。
一些过期的内容搜索引擎抓取会返回500错误，应该使用301重定向页面。
单独建立一个404的html页面，该页面显示一段时间后，使用javascript的方式重定向到网站首页，具体HTML页面代码，建议参考新浪的404页面。
问题：网站的布局过于传统，网页头部页面缺少面包屑导航，底部也缺少导航。没有robots.txt和sitemap.xml文件。
解决：应该在网站底部加入网站的二级导航或者网站地图，如此方便客户也方便搜索引擎。
网站目录的组织方式采用：首页-》栏目页-》内容页。网站顶部增加面包屑导航，底部增加主要栏目的导航，导航地址增加到所有页面上。
增加robots.txt和sitemap.xml文件。同时提交sitemap.xml到各个搜索引擎。
1、网站描述及关键词的密度
问题：网站标题仅为公司名称，也不能准确表达网站的主题，keywords标签里的关键词太多，同时关键词在网站首页无法显示，说明了搜索引擎很难判断网站的关键词。
建议：网站描述是为了搜索引擎及客户更直观的了解网站本身，了解网站服务和产品信息。关键词及关键词密度决定了网站关键词在搜索做网站制作或者网络推广的人估计没有谁不知道SEO的，即搜索引擎优化，这是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。
在网站Title里，最好将“首页”两字去掉，或者放在后面，突出企业的核心关键词，另外增加“官网”以及企业的核心口号到Title后面。
重新选择keyword，keyword应该在首页具有一定出现频率，且密度大于2，例如企业名称等关键字。
问题：网站存在了大量的图片和幻灯的表现形式，网站显得好看，但不实用。
解决：对于所有图片均需要在图片加上 alt 说明，如此搜索引擎才能知道网站讲述了哪些内容。尽量减少Flash并增加文字信息。
问题：网站文章的标题没有增加H标签，而是通过字体大小来显示。
解决：所有文章的标题都放在H1标签中，而小标题就放在H2标签上。H1和H2标签的样式通过全局CSS来控制。
问题：网站内容更新量少，不利于网站在各个搜索引擎的收录。
解决：网站的内容是非常重要的一部分， 经常更新并且原创的内容是搜索引擎的一个重要因素，我们主要通过以下三个方面来进行网站的内容维护：
1.根据目标关键词制定内容更新计划。
2.分析长尾关键词，进行整站长尾布署。
3.看具体情况，建设站内专题栏目，以丰富网站内容。
效果跟踪与评测分析：根据日志和统计系统分析每日从搜索引擎带来的流量，分析客户的来路等等，经过统计分析，可以更好的了解访客的动态，并可以根据情况调整优化策。
主要的措施包括：主站增加内容更新频度，并将更新的内容通过新浪微博、新浪博客等外部平台发布，带回反向链接。
问题：反向链接少，反向链接的文字大多是企业名称，不利于优化业务关键字。
解决：加强外链建设，向各大分类目录提交网站，从而增加网站的知名度。同时在其他第三方网站里面提交主站信息，与同类型网站交换友情链接，适当购买合适网站的外链，来增加整个网站的反向链接数量。
在社交网络上，多提交一些原创的高质量文章，同时在文尾加上网站的链接，建议优先使用新浪微博，同时在新浪微博上绑定新浪博客，然后在新浪微博上发布长微博，自动同步到新浪博客，这样新浪博客上文章也会增加官网外链。
对于网站上的官方软件产品下载，建议将软件产品提交到各个下载站、手机应用推荐站等。争取在各个知名下载站上提高产品的曝光度。此外，软件下载站，手机应用推荐等网站提交成功后，通常还会有一个反向链接地址，可以提高官网的域名权重。
问题：在百度指数中，官方核心关键词的百度指数一直低于竞争对手的百度指数。
解决：百度指数的媒体关注度可以通过发布软文的方式来提高。所谓“软文”，就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式。软文推广的作用在于提升品牌为主，从而带动流量的提升，让更多对公司网站内容感兴趣的人们更好的了解公司，进而成为公司的实在客户，为公司带来更多的订单。通过各大门户网站，在里面发布一定的重要新闻，可以有效提高品牌的知名度，这就是通过建立新闻的模式达到的推广效果。（让有质量的新闻报道定时出现在品牌网站上）
效果评估：软文效果评估以百度指数的指定关键词的媒体关注度为指标。
问题：对于某些核心关键词，在百度上搜索，通常前几名都是百度推广竞价广告，官网自然排名第一却排在后面。
解决：对于有商标的关键词，可以联系百度申请品牌保护，这样竞争对手就无法投放这个关键词，自然排名就会上去了。对于无法进行品牌保护的关键词，只好也投放百度竞价，提高关键词和目标网址的关联度，以期待使用较低的金额获得较多的点击量。
综上所述，针对这个网站存在的问题，建议采取以下几个优化步骤：
第一步：进行网站内部优化，杜绝死链接，加强网站内部链接建设，（内部链接也是反连接，反连接即入站链接，对网站的排名有决定性作用！）。
第二步：修改后的网站链接及地图重新向搜索引擎提交，向分类目录提交网站。
第三步：内容建设，主站增加内容更新频度，多对外发布高质量原创文章，并将更新的内容通过新浪微博、新浪博客等外部平台发布，带回反向链接。
第四步：国内优化需要加强百度产品建设，在百度知道、百度文库、百度经验等百度类网站提交主站信息，或者通过购买高权重百度外链来增加百度权重，来宣传网站、产品和服务。
第五步：采用竞价排名和SEO优化相结合，为了要让网站更容易被搜索引擎接受合的策略、SMO和SEO相结合的策略，多管齐下，重质量和数量，全面提高网站的权重。
因为该网站为企业自己的开发人员进行开发，因此需要针对网页开发人员指定一个网页开发规范，下面是专门针对该企业的SEO网页设计规范。
1.页面：为每个网页添加合适的标题，如果是网站首页，则标题建议使用站点名称或者站点代表的公司、机构名称；其余的内容页面，标题建议做成与正文内容的提炼和概括。标题使用倒序，格式为“页面标题_栏目标题_网站名称”。标题中应当包含该页面最重要的目标关键词。每个页面的标题应该各不相同。
.内容页面不添加description 标签和 keyword 标签。
3.导航：确保网站导航都是以html的形式链接。网站应该有明晰的导航和层次结构，网站上重要的网页，应该能从网站比较浅层的位置找到，确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。站内的页面都要有链接至首页，链接结构为：首页-内页-首页，相关联的网页内容要做互链，如文章下方的“相关文章”功能。所有页面之间应该有广泛的互联，如果无法实现这一点，可以考虑建立一个网站地图。如果站点地图上的链接超过 100 个，则需要将站点地图拆分为多个网页。
4.链接：使用文字而不是flash、Javascript等来显示重要的内容或链接。当链接到相关内容时，请使用能确切描述该内容的文字。比如，当你为浏览者提供更多Photoshop信息的链接时，使用诸如“关于Photoshop的更多信息”的描述，而不只是“更多信息”。
5.图片：尽量使用文字而不是图片来显示重要的名称、内容或链接。如果必须对文字性内容使用图片，使用“ALT”属性来加入一些描述性的文字。网站上重要的图片，如：logo，照片，导航图片等，都需要使用“ALT”加上描述。
6.改版：网站改版或者网站内重要页面链接发生变动时，应该将改版前的页面301永久重定向到改版后的页面。网站更换域名，应该将旧域名的所有页面301永久重定向到新域名上对应的页面。
7.框架：不要使用frame和iframe框架结构。
8.URL：尽量使用简单的URL地址，如果网站采用动态网页，尽量减少参数的数量和控制参数的长度。
9.CSS/JS：样式表尽量放在页面的顶部，脚本尽量放在页面的底部，尽量使用外部的CSS和JavaScript文件。
10.其他：利用网络服务器上的 robots.txt 文件。告诉抓取工具哪些目录可以抓取，哪些目录不可抓取。创建一个sitemap.xml文件并提交到Google Webmaster和百度站长平台。
