白帽SEO和黑帽SEO是几种SEO优化方法的称谓。白帽SEO是一种公允的手法，是使用符合国家规定主流搜索引擎重新发行方针明文规定的seo优化方法。白帽SEO需要SEO的思维，比较合理360优化网站，增强用户体验，合算与其它网页互联。而黑帽SEO趁着与白帽SEO只不过，其按结构的是搜索引擎发出命令禁止的方法去系统优化网站，以不合理的或是普遍缺乏公正性的手段，去影响和强加干涉搜索引擎对网站的排名，以谋取暴利利益。白帽SEO查哈的是长远利益，极大代价的时间长、精力多，但效果稳定啊，不过不可能而且搜索引擎的算法改变而遭遇严重的惩罚的风险;而黑帽SEO建议使用作弊的或可疑人的手段去提升搜索引擎的排名，也可以其实是一种未知歪门邪道嫌疑的手段，投入小，见效快，但随时也有可能会遭遇搜索引擎的惩罚。
较常见的黑帽SEO手法有页面跳转、更多首页垃圾链接(垃圾链接，即为达到飞速提升关键词的搜索引擎排名目的，而在各大论坛、博客等发布的、和主题内容不相关的链接，这些自动生成的的或采集飞来的网页中所含的的链接)，隐藏网页，桥页(桥页常见是用软件自动提取更多包含关键词的网页，后再从这个网页做自动投向到主页)，关键词累叠其他。
从职业道德的角度上看，事实上黑帽SEO是一种不真心大力提倡哪怕是一种遭到攻击唾弃、人人喊打的SEO手法，我们应该是提倡科学白帽SEO，踏踏实实工作地去做网站SEO，维护行业的合理性和公平性。毕竟，肯定也没人很喜欢那种滋味：自己一定要坚持公平公正做白帽SEO，拼着老命地只是付出，算尽机关却被黑帽SEO轻而易举地被分流了排名位置。另外，白帽SEO是“放长线钓大鱼”，长远谋划利益，对一家企业、一个网站完全是有利绝对有害的，而黑帽SEO当即利益、饮鸠止渴的激进式手法，极有可能给企业给予灾难性的后果——K站，全部排名一夜之间完全消失，一切重归敛零。
但他，如果我撇开道德因素，从黑帽SEO的角度看，黑帽SEO而言，投资报酬率那就蛮高的。站在黑帽SEO的立场上，白帽SEO那种长线钓大鱼的策略，就算很真确，他们也不很乐意这件事——很认真做网站是一件疲惫乏味无趣的事情：你要坚持创作、要不耐其烦地做分析其他。但是，在黑帽SEO中有一个不能并不否认的论据是：你又不能保证在完全恪守搜索引擎的规则的情况下，就能在十年以后以后我得到一个受搜索引擎重视的网站——谁很清楚搜索引擎在什么时候会对它的算法做一个大的改变，让成千上万白帽网站从搜索引擎里彻底消失呢?从这点来看，黑帽SEO赚的短平快方法，也有它的优势和存在的理由。
