网站做得好坏除了主观的使用者体验外,还包含许多客观要素,像是搜寻引擎表现、载入时间、网页元素、社群要素等关键。以前我们大多只能从工程师、网页设计师口中得知片段的消息,现在有个实用的工具可以量化你的网页成绩,并协助你加以改善,那就是awoo SEO Tool的球来就打服务。
先前有提到网站好坏不只有主观的使用体验,还包含搜寻引擎友好度、搜寻体验、内容、内容传播等层面。过往我们很难有个网页设计的量化标准,但透过awoo SEO Tool让我们有个标准可以依循,并检视自家的网页是否有缺失需要弥补。但若是介绍生硬的SEO跟网页知识,大家应该会觉得很无聊。这次我们先试着把Apple、Asus、HTC、Samsung、Sony、MI做为测试对象,并搭配他们的品牌做为关键字搜寻,看看各家的网页谁做得比较好。
球来就打分析服务:awoo/poa
awoo提供多种网路分析工具,其中球来就打是针对网站的SEO而设计,可找出网站在搜寻引擎、社群操作上的缺陷。
Apple:77分,前10%
从字母排列顺序来测试,第一个是苹果官网,先前就曾听闻苹果的网页SEO效果做得很好,同时也是这次所有测试网页中,表现最好的网页设计。其中在跟SEO关联性最高的搜寻引擎友好度中拿下85%的好成绩。仅有在结构化资料标记、HTML5语意标签没设置妥当,其余都拿下满分。至于苹果官网表现比较差的是内容品质项目,并未设置内容图片文字说明 img alt,以及Google+、FB按钮,因而被扣了些许分数。
苹果官网的表现是这次所有测试网页中,表现最好的页面。即使是多数网页容易忽略的标签等设置,全都设计到位。
所有网页问题中,只有出现2个重大的网页问题。
点选缺失项目后,可显示该项目的简介与可改善的方式。结构化资料标记是指网页的阶层关系,可让搜寻引擎快速理解,有助于SEO表现。
苹果没有设置img alt,这使得它在图片搜寻的表现上可能会有所损失。
Asus:55分,后25%
第二个测试的是华硕官网,华硕官网的网页设计、SEO表现上算是这次测试的后段班。取得分数较高的是使用者体验的部分拿下73%,表现较差的则是内容传播力的部分。从待解决问题来看,分数较低有几个关键像是内部连结过多,总数高达229个。并无设置结构化资料标记、无设置大标题h1等,尤其在内容传播的部分,没有设置任何FB OG,这会将低Facebook文章散播的效益,对于以Facebook为行销主力的台湾而言,会是个致命伤。
华硕官网表现总分只有55分,在内容传播力方面的表现较差,是总分较低的关键。
网页出现的问题中有6项重大缺失,以及多项中等与低等的问题有待改进。
华硕没有正确设置FB OG,这可能造成贴文上Facebook时,缩图、标题、导言与你想要呈现的结果有所偏差。
这次评测的多数网站都未设置结构化资料标记,此外,对内连结过多或过少都不好,建议少于200个较佳。
HTC:64分,后50%
HTC的网页表现大致上就是一般网页水准,各评分项目的评分约莫都在60%左右,其中最高分是使用者体验的部分,最低则是内容品质的选项。其中HTC在首页未设置h1等标题层级,这会降低SEO的效果,可能会导致搜寻引擎爬虫在阅读文章时的障碍,无法区分文字的重要性,进而降低该网页的搜寻排序。比较值得注意的是,许多网站都有设置FB OG,但往往容易设置不全导致无法让Facebook完全了解你网页元素的意义。
HTC表现则是中段班,表现相当平均。
分析出来的网页问题中,有5个属于高度问题。
现在不少网页都会投入新技术或是大量图片,造成的问题就是开启速度变慢。
是让搜寻引擎机器人得知文章结构与内容的方式之一,设置完善的标题标签,有助于SEO表现。
Samsung:68分,前50%
三星在网页设计的表现相当不错,在网站中可排名前50%。平均分数也都很高,仅有在内容品质方面表现较差,仅拿下52%。比较特别的是Samsung在该页面中有设定h1主标题却没设定h2次标题,另外,HTML5语意标签部分则缺少部分设定,像是aside、article、address,但这可能是跟网页版型有关。最后,网站速度也是使用者体验的一部分,载入快慢影响到阅读的体验,三星官网载入约6.4秒,以awoo SEO Tool给予的建议是太慢了。
三星官网的综合表现是这次测试的前段班,除了内容品质项目外,其余都有水准之上的表现。
较重大的问题有出现4个,大多是一般网站常发生的问题。
原始码太大会拖累网站速度,此时就要透过外嵌的方式减少HTML文本的大小。
HTML5标签是很重要的SEO关键,有助于机器人了解你的网站架构。
Sony:62分,后50%
Sony官网是满特殊的案例,它的表现高低落差很大,在搜寻体验、使用者体验表现都十分出色,但内容品质等方面就相对薄弱。此外,对于搜寻引擎的爬虫来说,是否提供sitemap十分重要,Sony没有提供sitemap很可能会降低网页被收录的时间,降低用户搜寻的排序等表现。Sony官网没有设定HTML5标签,透过HTML5标签能直接告诉搜寻引擎页面内容结构,若没设定对于SEO来说是个致命的缺点。
Sony官网表现在中段班,比较特别的是,该网页的Sony关键字排名并非列在搜寻的第一位,可能是因Sony有众多产品官网的缘故。
4个比较重要的问题,但中度问题数量不少,其中有关sitemap设置的问题也需要优先处理。
sitemap是给搜寻引擎机器人了解的地图,有了地图它才能更有效率地爬文与收录网页。
HTML5标签则是让搜寻引擎了解你的网页结构,也有助于网站的SEO表现。
MI:58分,后25%
小米表现则是这次的后段班,在搜寻体验与内容传播力上比较薄弱。
有4个重要问题需要解决,另外中度问题也有不少。
网页描述常常被部落客忽略,这其实是人们会不会点进网页的关键之一。
即便是很少用到的404页面也有列在评测中,好的404页面可以再带你回正确的网页,而不是放你离开。
从6家手机厂商的官网首页横向分析,可以看到最容易忽略的是HTML5的标签,不少网页都设定不全甚至没有设定,这对SEO而言是个致命的弱点。另外在社群方面,FB OG设置与否也是关键,但往往是网页设计时容易忽略的细节。
此外,依照测试的结果,多数网站都还是需要6秒以上的存取时间,对于速度更慢的手机可能需要更长的存取时间,这会降低使用者对于网页的印象。通常可以透过精简架构、外连、压缩图片等手段,让存取速度变快。
总结来说,搜寻引擎、网页技术一直在改变,永远不会有完美的一天,因此时时刻刻检视自己的网站有其必要性。不论是在SEO、社群推广,甚至是使用者体验上,透过工具辅助可以让你事半功倍。过往艰深的SEO知识,在透过awoo SEO Tool的球来就打分析后,即便是仅具基本知识的菜鸟部落客,也能学会修正错误让自己的网站更好。
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