做seo的人一般都知道seo分为白帽，黑帽，甚至还有灰帽。简单说，如果你熟读过谷歌网站质量指南，就可以了解，符合搜索引擎质量规范并且符合用户体验的seo手法统称为白帽，违反搜索引擎明文规定禁止使用的seo手法叫做黑帽，介于白帽和黑帽之间，无法被明确定义为白帽还是黑帽的手法就归为灰帽seo了。今天并不想谈过多白帽或者黑帽的事情，而是想谈谈对于seo人员来说非常重要又被很多站长朋友所忽略的搜索引擎惩罚原则。很多站长由于不太了解搜索引擎的惩罚原则，导致网站被搜索引擎处罚的时候，甚至不知道自己为什么被处罚，出现这样的情况就需要多多了解搜索引擎，把握好搜索引擎惩罚网站的一些大原则了。
其实很多时候，站长自己违规了都不知道，那么搜索引擎在判断网站是否违规也不能做到百分之百精确。比如说，你做的是一个论坛，你的论坛上有大量废品留言，这些内容有违规嫌疑，但是并非站长自己所为，搜索引擎很难判断这些。又或者你的网站被竞争对手陷害，做了大量废品链接，帮你做链接群发，挂黑链，搜索引擎也没办法明察秋毫。在或者，你的网站上堆积关键词，究竟多大数量，多高的频率的关键词堆积，搜索引擎才会对你的网站作出惩罚，这些都是非常让搜索引擎头疼的事情。
对于搜索引擎来说，如何判断网站是否违规，怎么样才应该给予惩罚都不是一件容易的事情。如果网站出现违规情况就立刻给予惩罚，就太过于鲁莽，很可能大量错杀无辜，搜索引擎也明白这些问题。所以搜索引擎弄出了一套非常不错并且很实用的作弊处罚制度：作弊积分制度。
每当你出现一次涉嫌作弊犯规的行为，搜索引擎就会给你记录上，并且算上违规积分。当积分累积到一定程度，搜索引擎可能不会立刻直接处罚你的网站，会给你一定的提醒，比如快照跟新速度变慢，文章收录速度变慢，这些时候，如果站长不提高警惕，修改自己的作弊行为，你的作弊积分继续累积，很可能就会犯下无法弥补的大错，搜索引擎会最终判你网站死刑。这就是一错在错，一意孤行，搜索引擎给你机会你不改，那也没有办法了。
我们都知道，踢球犯规裁判会给一次黄牌，累积两张黄牌就红牌罚下场了。搜索引擎的作弊积分制度和这有类似，但是作弊积分并非和足球的黄牌红牌一样公平。2006年纽约日报被发现使用了隐藏页面，但是被举报之后没有受到处罚，你如果去做个隐藏页面，自己去谷歌举报一下，相信很快就会被谷歌惩罚。同样是作弊积分制度，但是权重高的网站的受处罚的积分上限要远远高于低权重的网站。搜索引擎对于高权重的网站的宽容度要高的多，可能小网站犯两次小问题就被搜索引擎送去牢房，而大网站犯十次大错，搜索引擎才给出一次口头警告。所以很多时候站长千万别去学大网站的seo行为，人家作弊不被罚不代表你也可以模仿。
做白帽seo不代表你不会不小心就使用了黑帽，所以要充分的了解黑帽，这样才能有效的避免网站seo过程中的违规行为。然后不要有侥幸心理，不要去挑战搜索引擎的底线，由于作弊积分制度，很可能你使用黑帽一次两次没有被搜索引擎处罚，甚至取得了不错的效果就以为自己真的可以将搜索引擎玩弄于鼓掌之间。鬼知道搜索引擎今天不找你麻烦会不会秋后算账，为了长久之计，还是不要抱有任何侥幸心理，老老实实做好白帽才是王道。其实也许搜索引擎今天真没发现你的作弊行为，但是搜索引擎的算法是在不断改进中的，你的网站有过违规，这个记录就成了很大的隐患，鬼知道搜索引擎会不会在某次算法跟新中发现你曾经的错误，然后算入积分导致处罚你的网站。
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新站的SEO应如何操作？ 第一步：结合自身网站内容寻找一些关键词（最好不要找太热门关键词），在网络、Google中搜下，如果搜索结果中出现的全是网站主页，就放弃；如果大部分都是内页，这个关键词则可以用。
怎么让网站被搜索引擎收录？站长怎么添加关键词第二步：找到排名前三位的网站，把它们的 Title 、description拷贝下来，整理成适合自己的，一定要比原来的网页排布更优秀、更合理。
然后，做好链接。
第三步：新站基本都没外链，也无法控制，可以暂时放弃，但内链是可以控制的。
做内链最重要指标是网站各个链接不出现死链接、相互精准链接。
这样才搜索引擎眼里就更优秀了。
第四步：再做做meta优化、页面布局优化、内部链接优化、等等，把你能所想到的优化方法都用上。
同时保证网站内容更新，不要太频繁、也不能不更新。
第五步：适当主动 提交到搜索引擎入口 、交换同类型的友情链接，优化网站最好是先建站再优化、最后在推广，这即符合网站自然发展规律。
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注意：网站不要频繁修改 可以适时对SEO做相应修改，但新站长往往会频繁修改，一旦发现收录不给力就开始改，这是大忌啊！ 如果网站频繁修改，如Title、description和 频繁更换模板 ，都会让网络暂时停止你网站的快照更新，这一等可能是一周、一个月甚至更长时间后，它才会从新计算网站权重，再开始更新快照，并调整搜索结果排名。
从使用者的角度看，搜索引擎提供一个包含搜索框的页面，在搜索框输入词语，通过浏览器提交给搜索引擎后，搜索引擎就会返回跟用户输入的内容相关的信息列表。
互联网发展早期，以雅虎为代表的网站分类目录查询非常流行。网站分类目录由人工整理维护，精选互联网上的优秀网站，并简要描述，分类放置到不同目录下。用户查询时，通过一层层的点击来查找自己想找的网站。也有人把这种基于目录的检索服务网站称为搜索引擎，但从严格意义上讲，它并不是搜索引擎。
全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外代表有Google，国内则有著名的网络搜索。它们从互联网提取各个网站的信息（以网页文字为主），建立起数据库，并能检索与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序返回结果。
根据搜索结果来源的不同，全文搜索引擎可分为两类，一类拥有自己的检索程序（Indexer），俗称“蜘蛛”（Spider）程序或“机器人”（Robot）程序，能自建网页数据库，搜索结果直接从自身的数据库中调用，上面提到的Google和网络就属于此类；另一类则是租用其他搜索引擎的数据库，并按自定的格式排列搜索结果，如Lycos搜索引擎。
目录索引虽然有搜索功能，但严格意义上不能称为真正的搜索引擎，只是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以按照分类目录找到所需要的信息，不依靠关键词（Keywords）进行查询。目录索引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的Yahoo、新浪分类目录搜索。
元搜索引擎（METASearchEngine）接受用户查询请求后，同时在多个搜索引擎上搜索，并将结果返回给用户。著名的元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等，中文元搜索引擎中具代表性的是搜星搜索引擎。在搜索结果排列方面，有的直接按来源排列搜索结果，如Dogpile；有的则按自定的规则将结果重新排列组合，如Vivisimo。
其他非主流搜索引擎形式：
1、集合式搜索引擎：该搜索引擎类似元搜索引擎，区别在于它并非同时调用多个搜索引擎进行搜索，而是由用户从提供的若干搜索引擎中选择，如HotBot在2002年底推出的搜索引擎。
2、门户搜索引擎：AOLSearch、MSNSearch等虽然提供搜索服务，但自身既没有分类目录也没有网页数据库，其搜索结果完全来自其他搜索引擎。
3、免费链接列表（FreeForAllLinks简称FFA）：一般只简单地滚动链接条目，少部分有简单的分类目录，不过规模要比Yahoo！等目录索引小很多。
【工作原理】
每个独立的搜索引擎都有自己的网页抓取程序（spider）。Spider顺着网页中的超链接，连续地抓取网页。被抓取的网页被称之为网页快照。由于互联网中超链接的应用很普遍，理论上，从一定范围的网页出发，就能搜集到绝大多数的网页。
搜索引擎抓到网页后，还要做大量的预处理工作，才能提供检索服务。其中，最重要的就是提取关键词，建立索引文件。其他还包括去除重复网页、分析超链接、计算网页的重要度。
