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它是一种通过分析搜索引擎的排名规律，了解各种搜索引擎怎样进行搜索、怎样抓取互联网页面、怎样确定特定关键词的搜索结果排名的技术。
搜索引擎采用易于被搜索引用的手段，对网站进行有针对性的优化，提高网站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用户访问网站，提高网站的访问量，提高网站的销售能力和宣传能力，从而提升网站的品牌效应。
扩展资料：
1、随着网络的发展，网站的数量已经数以亿计，互联网上的信息量呈爆炸性增长，加大了人们寻找目标信息的难度，而搜索引擎的出现给人们寻找信息带来极大的便利，已经成为不可或缺的上网工具。
2、根据人们的使用习惯和心理，在搜索引擎中排名越靠前的网站，被点击的几率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。据统计，全球500强的公司中，有90％以上的公司在公司网站中导入了SEO技术。
3、一般的网络公司因缺乏专业的营销知识和理念，仅从技术的角度出发为您建造网站，美工只管将您的网站设计漂亮，程序员只管实现您要求的功能模块，这样做出来的网站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收录要求，所以必须对网站进行全面的针对性优化。
SEO是由英文Search Engine Optimization缩写而来， 中文意译为“搜索引擎优化”。
我们先说说付费的推广，对于品牌宣传来说，
2、Feeds（信息流广告）：多数也是按照CPC、OCPC、CPA（按照行为）来计费，这几种计费方式对广告主来说也是比较合适，因为用户看到你的广告后只要没有产生行为，就不会计费，也就是说你会有免费曝光的机会。信息流广告是目前比较火的营销推广方式之一，主要为移动端的app，比如今日头条、腾讯新闻、抖音等，用户的粘性很高质量较好。跟SEM不同，信息流广告的人群精准度没办法用关键词来衡量，因为几乎不存在能通过搜索而显示广告的可能，所以多为大数据综合分析，通过用户在互联网上的各种行为数据，来分析他的属性，从而判断他是否可能对某类型的广告感兴趣。那么，在信息流广告中，文案的创意以及与落地页的衔接就至关重要，创意用来圈主精准用户，落地页用来留住他们。关于信息流广告怎么做，
3、DSP/网盟：因为信息流的火爆，这种方式已经逐步退出效果广告的历史舞台，除非是需要买量的广告主比如一些手游网游等，追求转化效果的广告主一般都不再选择这种方式，所以你可以先不考虑；接下来我们聊聊一些虽然免费，
但是需要花费人工精力的推广方式：
1、SEO：这个是比较传统的网站自然排名，现在也还有人在做，但是随着新媒体的火爆，这个已经弱了很多了，但是不代表我们不用做或者没机会。只要有恒心、有技巧，还是可以看到效果的；
2、百度熊掌号：自媒体的一种，如果你的熊掌号做的好的话，用户在搜索相应关键词的时候是会展示在自然排名里的，比如麦当劳的熊掌号，你去搜索麦当劳的时候就会出现；
3、新媒体：
1）头条号：做一些原创有意思的文章，会展示在今日头条系的app里，获取头条的免费流量；
2）公众号：跟头条号不同，公众号相对封闭，没有内容分发这种说法，但是公众号粉丝的粘性更高；
3）抖音号：无论是头条号还是公众号，多是以图文的形式来输出内容，而抖音则是一种动态短视频的新形式，目前正处于火热期，可以考虑注册个抖音号，但是相对于头条号和公众号，抖音对内容的创意要求更高。具体怎么玩，可以看下这门课：走走：抖音这么火，营销怎么玩
4）其他自媒体：比如一点号，企鹅号，百家号等，逻辑跟头条号区别不大；这里需要提醒大家，不同的自媒体平台对内容都有不同的要求，会有审核这一关，所以做之前一定要先充分了解每个平台的特性、他们的规章制度等，避免被警告，甚至封号。以上是目前比较常见的网络推广方式，希望能帮到你。
