搜索引擎优化的白帽法不违背搜索引擎的指导原则。他们的建议一般是为用户创造内容、让这些内容也易被搜索引擎机器人索引、而且肯定不会对搜寻引擎系统耍手段。
很是网站的设计和统合者对搜索引擎的规则不知道一点，比如机器根本无法加载的选单、不生效链接、临时决定导向、效率偏低的索引结构等。导致要做的网站排名很靠后。
白帽技术就可以不指导设计者纠正错误，顺应潮流搜索引擎的规范来形成完整网站，最大限度地完成任务更高流量。
黑帽方法实际欺骗技术和滥用搜索算法来推销自己毫不查找、通常以商业为眯眼的网页。黑帽SEO的主要目的是让网站能够得到他们所希望的排名终致完成任务更多的曝光率，这可能会造成令普通用户不满的搜索结果。
但搜索引擎一旦发现自己可以使用“黑帽”技术的网站，轻则减低其排名，重则从搜索结果中会永远清除干净该网站。中,选择黑帽SEO服务的商家，一部分是毕竟一点不懂技术，在没有明白SEO价值所在的位置的情况下被服务商欺骗；另一部分则只崇尚短期利益，存在地赚一笔就转身走人的心态。
