「他人网域中，连到我网域的连结」
（对他人的网域来讲，这是一个「外部连结」）。
比如小美是个美食部落客，她总觉得我写的咖啡厅详细介绍文比较不错，加之在她的文章中放一个连结导到我的咖啡厅推荐文；此时，对我来说，我就额外了一个充斥小美网站的反向连结，对小美而言，则是在她的网站再取出了一个外部连结。
各个网站在搜寻引擎眼中，是有「权重」之分的。
权重会影响了关键字排名，它是依据多个指标换算得出，
、可信吗，能拿去较佳排名；而方向相反连结不光是计算出的指标之一，更是传达权重的媒介。
反向连结得象投票一样，越多人愿意去引用你的网站，可以表示你的内容有高度咨询且品质加上好、值得去爱被使用者见到，Google对你的信赖度也会更高、权重更好，由此在搜寻结果页中将你的网站排在前面。[注]
值得注意的是，每个运动方向连结都贞洁戒了一张票，但在搜寻引擎的世界里，并并非像民主选举一样，不分种族性别社会地位、你是哪人投下的票大都同等价值。若果你被***、等一开始权重就很高的网站脚注，会比拿到来自不知名新成立部落格的反向连结，完成更高的权重。也就是说，逆方向连结来源网站的权重越好，你完成的权重也就会；不如可以争取各种来路不明小网站的直接引用，还不如从权重高的大网站拿回逆方向连结。
况且，网站与网站间的关联性也很不重要。搜寻引擎的本质是是为搜寻者而服务什么，若果使用者浏览的网页一篇海鲜沙拉相关的文章，点开文中的一个连结却也连到汽车详细介绍的网站，必然会会感觉莫名其妙；正因为如此，Google才这般看重网站间的相关性。在SEO的世界中，
「权重为王，关联为后」
，一个优质的反向移动连结，来源网站好是是高权重且高相关。
而反向移动连结具有本案所涉传信权重的特性，
过去一些投机人士便用来这点，透过窗户各种真正的恶意手法成立劣质的反向连结，以骗过搜寻引擎、取得更好的排名。
诸如，到权重高的网站恐怖刷带自己网站连结的留言，「满」获得价值高的方向相反连结；或则自己大量建立其它网站，偏偏主题丝毫查找但那就不管三七二十一都一起互想连来连去，以期洗高权重。
都有点投机人士会透进某些故意手法组建劣质的方向相反连结，以骗过搜寻引擎，拿到更好的排名。Pexels
那些个行为早严重点影响大了权重与排名计算机制，同时也有所被破坏了使用者的搜寻体验，用户再点击连结是就是为了换取相关的内容、却只注意到一堆垃圾网站。遇上那些个恶意的黑帽手段，Google只能无奈采取什么措施对策，例如透进企鹅演算法，以以维护搜寻引擎的净心与使用体验。
根据上述规定的运动方向相楔滥用抗生素问题，得偿夙愿了企鹅演算法的诞生，企鹅演算法可说是劣质反向移动连结的克星。但，到底是都有那些类型的连结很可能会被企鹅演算法惩罚呢？在Google官方指南中有简略说明：
以外连结除了，
「乱塞关键字」(keywordstuffing)
也会被企鹅演算法侦测。正所谓乱塞关键字，应该是在内容中不自然地成批塞在一堆关键字，以期修为提升排名。或者，目标关键字是「台北咖啡厅」，乱塞关键字的内容很有可能会是：「搬去台北的台北人都超推荐位在台北的OO咖啡厅，OO咖啡厅在台北是真的很受台北咖啡厅迷欢迎，绝大部分爱去咖啡厅的台北人都就是喜欢去台北的OO咖啡厅喝好喝的台北咖啡」这类言不及义的句子。
企鹅演算法大大帮别除使用劣质运动方向小脑上脚刷排名的网站。Pexels
一旦被企鹅演算法抓到，该网站在搜寻结果页的排名都会被转弱降底、随之会影响自然流量（使用者透过缝隙关键字搜寻自然点从里面出来的流量），甚至连肯定被搜寻引擎能取消收录、永远搜不出来而彻底消失在网路世界。
根据官方于2012年的统计，在企鹅演算法正式登陆游戏后，影响不大了约12%的搜寻结果。2016年，Google临时正式企鹅演算法已纳入计划搜寻引擎的核心演算法之一，可以说其重要性。
现存，企鹅演算法已自动更新至4.0版本，且始终持续迭代中。清楚企鹅演算法的发展与运作，可以不让你更明白明白了在销售SEO时应尽量避免误踩哪些地方「地雷」，并知道适度地建议使用关键字、撰写高品质的内容包括想办法优质的反向移动小脑上脚才是提升到关键字排名的王道！
