白帽SEO是一种公正的手法，是使用符合主流搜索引擎发行方针规定的seo优化方法。
它是与黑帽seo相反的。
白帽SEO一直被业内认为是最佳的SEO手法，它是在避免一切风险的情况下进行操作的，同时也避免了与搜索引擎发行方针发生任何的冲突，它也是SEOer从业者的最高职业道德标准。
黑帽seo就是作弊的意思，黑帽seo手法不符合主流搜索引擎发行方针规定。
黑帽SEO获利主要的特点就是短平快，为了短期内的利益而采用的作弊方法。
同时随时因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。
不论是白帽seo还是黑帽seo没有一个精准的定义。
笼统来说所有使用作弊手段或一些可疑手段的都可称为黑帽SEO。
例如隐藏网页，关键词堆砌，废品链接，桥页等等。
黑帽SEO能够快速带来一定的排名和用户量，但所面临的往往是被K的结果，一旦被K后恢复期至少需要半年时间，二是对于品牌来说也不是一个好的结果。
“白帽”英文为whitehat，指那些使用正规方法，使网站排名自然上升的SEO技术。
“黑帽”英文为blackhot，指专门用作弊手段取得排名的SEO方法。
使用“白帽”技术把网站排名优化上去后，无需担心被搜索引擎惩罚，排名持久甚至永远有效。
即使某天搜索引擎突然对排名算法进行调整，网站的排名也相对稳定。
选择白帽SEO服务的商家，大多注重长远利益，关心3年、5年后网站能否给公司带来利润。
网站建设完毕后，通过搜索引擎来的流量会源源不断。
只要网站维护得当，网站人气和销售额会逐步放大，利用网站在SEO方面的优势，利用在2到3年的时间逐步占据市场份额。
“黑帽”所用的技术是搜索引擎明确禁止的，并且搜索引擎对网站的作弊行为有很高的分辨能力。
一旦使用过“黑帽”技术的网站被搜索引擎发现，轻则大幅度降低排名，重则让该网站永远从搜索结果中消失，同时从用于眼中消失。
软文选择黑帽SEO服务的商家，大部分是因为不懂技术，在没有明白SEO价值所在的情况下被服务商欺骗；另一部分则只注重短期利益，存在赚一笔走人的心态。
目前国内有很多不正规的公司，利用“黑帽”技术，短期内提高客户网站排名赚取利润，但对于依赖互联网的企业来说，隐藏着一个定时炸弹。
也正因为这些不正规的SEO服务商数量众多，导致目前部分企业直接把SEO和作弊划上了等号，不仅低估了SEO的价值，也给自己埋下了重大隐患。
SEO的价值在建立了一条永久的市场渠道，而黑帽技术则背离了SEO的初衷，也只对那些不正规的SEO服务商有利。
黑帽技术是指采用容易被搜索引擎所惩罚的技术或手段，从而达到提高排名的目的。
常用的黑帽技术主要有： 1.关键词堆砌。
在一篇文章中堆砌大量关键词。
2.使用隐藏手段。
如将字体字号设为1px等方法。
3.链接农场。
为了提高某个网站的外链数量，而特意去建造大量低质的网站并链到被优化网站的做法。
4.购买黑链。
用钱来换取某个网站的外链。
