「他人网域中，连到我网域的连结」
（对他人的网域来说，这是一个「外部连结」）。
.例如小美是个美食部落客，她觉得我写的咖啡厅可以介绍文还好，再加之在她的文章中放一个连结导到我的咖啡厅介绍文；此时，对我来说，我就我得到了一个来自小美网站的方向相反连结，对小美来说，则是在她的网站置入了一个外部连结。
你是哪网站在搜寻引擎眼中，是有「权重」之分的。
权重影响大了关键字排名，它是依据什么多个指标计算得出，
、不可信，能拿回较佳排名；而方向相反连结不仅是计算的指标之一，更是传达消息权重的媒介。
逆方向连结看上去像投一票一样，越多人很乐意语句你的网站，来表示你的内容有一定高度去相关且品质加上好、值得去爱被使用者看到，Google对你的信赖度也会更高、权重更好，由此在搜寻结果页中将你的网站排在前面。[注]
值得注意的是，你是哪运动方向连结都代表上帝了一张票，但在搜寻引擎的世界里，并不是像民主选举一样，不分种族性别社会地位、你是什么人投下的票都是等同于价值。要是你被***、等一开始权重就很高的网站直接引用，会比拿去依附山谷中新成立部落格的反向连结，我得到更高的权重。也就是说，反向移动连结来源网站的权重越好，你完成的权重也一定；只能努力其它假冒小网站的直接引用，还不如从权重高的大网站搞到反向连结。
当然了，网站与网站间的关联性也很不重要。搜寻引擎的本质是为了搜寻者而服务吧，要是使用者浏览的网页一篇料理相关的文章，点开文中的一个连结更是连到汽车能介绍的网站，必是会总觉得莫明其妙；正因为如此，Google才这般不看重网站间的相关性。在SEO的世界中，
「权重为王，关联为后」
，一个优质的运动方向连结，来源网站最好是高权重且高具体。
导致运动方向连结具备根据上述规定传达权重的特性，
过去一些短期套利人士便依靠这点，透过窗户其它不良企图手法建立劣质的运动方向连结，以骗过搜寻引擎、拿去更好的排名。
诸如，到权重高的网站狂暴刷内带自己网站连结的留言，「强制」额外价值高的反向移动连结；或是自己成批确立其它网站，明明主题完全没有去相关但我还是不管三七二十一都给相互交换连来连去，更进一步洗高权重。
都有点投机人士会透过缝隙某些故意手法成立劣质的反向连结，以骗过搜寻引擎，提出更好的排名。Pexels
那些行为已经严重影响不大了权重与排名计算机制，同时也大家毁坏了使用者的搜寻体验，用户再点连结是就是为了得到相关的内容、却只看见了一堆垃圾网站。面对那些恶意的黑帽手段，Google不得已根据不同情况对策，.例如透过企鹅演算法，以能维护搜寻引擎的清净自在与使用体验。
上述的方向相反小脑上脚滥用问题，不阻挠了企鹅演算法的诞生，企鹅演算法可说是劣质反向连结的克星。但是，究竟是什么人哪些地方类型的连结可能会被企鹅演算法惩罚呢？在Google官方指南中有十分详细说明：
除此之外连结除了，
「乱塞关键字」(keywordstuffing)
也会被企鹅演算法侦测。所谓的乱塞关键字，那就是在内容中不自然地更多塞进一堆关键字，更进一步修为提升排名。比如，目标关键字是「台北咖啡厅」，乱塞关键字的内容很有可能会是：「住到台北的台北人都超推荐位在台北的OO咖啡厅，OO咖啡厅在台北确实很受台北咖啡厅迷欢迎，所有爱去咖啡厅的台北人都喜欢去台北的OO咖啡厅喝好喝的台北咖啡」这类言不及义的句子。
企鹅演算法大大好处拔干净在用劣质运动方向小脑上脚刷排名的网站。Pexels
一旦被企鹅演算法抓到，该网站在搜寻结果页的排名都会被利多减低、随之会影响自然流量（使用者透过窗子关键字搜寻自然点出去的流量），甚至可能被搜寻引擎已取消收录、永远搜不了而迅速消失在网路世界。
根据官方于2012年的统计，在企鹅演算法正式地上线后，影响大了约12%的搜寻结果。2016年，Google宣布做出了决定企鹅演算法已全部纳入搜寻引擎的核心演算法之一，所以说其重要性。
现存，企鹅演算法已没更新至4.0版本，且依然持续迭代中。所了解企鹅演算法的发展与运作，可以不让你更清楚很清楚在生意SEO时应尽量的避免误踩都有什么「地雷」，并很清楚尽量多使用关键字、编写书籍高品质的内容和可以争取优质的反向相楔才是进阶关键字排名的王道！
请问SEO黑帽和白帽有什么区别啊?
全部使用作弊或可疑手段的，都可称作
黑帽SEO
。如垃圾链接，隐藏网页，桥页，关键词堆砌而成等。典型的黑帽搜索引擎优化，用程序从其他分类目录或搜索引擎抓取大量搜索结果做成网页，接着在这些网页上放上GoogleAdsense。这个网页的数目又不是几百几千，反而几万几十万。所以就算是大部分网页排名中都不高，但是因为网页数目巨大无比，还是会有用户刚刚进入网站，并再点击GoogleAdsense广告
白帽SEO
是一种公允的手法，是使用符合国家规定主流搜索引擎连续发行方针明文规定的seo优化方法。它是与黑帽seo因为的。白帽SEO一直被业内怀疑是最佳的SEO手法，它是在避免一切风险的情况下接受操作的，同时也尽量的避免了与搜索引擎发行新方针不可能发生任何一点的冲突，它都是SEOer从业者的高了职业道德标准。
一个为正规手段，一个是不择手段。
