「他人网域中，连到我网域的连结」
（对他人的网域来讲，这是一个「外部连结」）。
比如小美是个美食部落客，她都觉得我写的咖啡厅介绍文比较不错，致使在她的文章中放一个连结导到我的咖啡厅介绍文；此时，对我来说，我就完成了一个无论是小美网站的方向相反连结，对小美可以说，则是在她的网站置入了一个外部连结。
各个网站在搜寻引擎眼中，是有「权重」之分的。
权重引响了关键字排名，它是据多个指标计算出不出，
、可信吗，能拿到较佳排名；而反向连结不但是可以计算的指标之一，更是传信权重的媒介。
逆方向连结那像投票区一样，越多人很乐意语句你的网站，来表示你的内容有相同高度查找且品质相当好、值得被使用者看见了，Google对你的信赖度也会更高、权重更好，由此在搜寻结果页中将你的网站排在前面。[注]
值得注意的是，平均方向相反连结都属於了一张票，但在搜寻引擎的世界里，并又不是像民主选举一样，不分种族性别社会地位、你是哪人投下的票大都差别价值。要是你被***、等的确权重就很高的网站引用，会比拿去依附看不见的新后成立部落格的方向相反连结，获得更高的权重。也就是说，运动方向连结来源网站的权重越好，你额外的权重也越多；还不如想办法其它来历不明小网站的引用，不如你从权重高的大网站搞到方向相反连结。
再者，网站与网站间的关联性也很最重要。搜寻引擎的本质是就是为了搜寻者而服务什么，要是使用者查看网页一篇凯撒沙拉相关的文章，点开文中的一个连结却也连到汽车详细介绍的网站，必然会觉得奇怪的；正因为如此，Google才这等很看重网站间的相关性。在SEO的世界中，
「权重为王，关联为后」
，一个优质的逆方向连结，来源网站最好就是是高权重且高具体。
而反向侧棱具备本案所涉传信权重的特性，
过去一些投机人士便借用这点，透过缝隙众多不良企图手法建立劣质的反向连结，以骗过搜寻引擎、搞到更好的排名。
比如，到权重高的网站恐怖刷带有自己网站连结的留言，「噬灵鬼斩」我得到价值高的反向移动连结；也可以自己源源不断确立特殊网站，真是奇怪主题丝毫查找但我还是不管三七二十一通通相互交换连来连去，更进一步洗高权重。
有些投机人士会透过缝隙各种恶意手法确立劣质的反向连结，以骗过搜寻引擎，取得更好的排名。Pexels
那些个行为早就严重会影响了权重与排名计算机制，同时也极大被破坏了使用者的搜寻体验，用户点击连结是是为换取相关的内容、却只见到一堆垃圾网站。面对这些恶意的黑帽手段，Google只好采取的措施对策，比如透进企鹅演算法，以维护搜寻引擎的净心与使用体验。
根据上述规定的反向相楔滥用问题，借此良机了企鹅演算法的诞生，企鹅演算法可说是劣质反向连结的克星。当然了，究竟是什么人都有那些类型的相楔可能会会被企鹅演算法惩罚呢？在Google官方指南中有简略说明：
以外连结之外，
「乱塞关键字」(keywordstuffing)
也会被企鹅演算法侦测。有所谓乱塞关键字，就是在内容中不肯定地源源不断塞回一堆关键字，以期提升排名。例如，目标关键字是「台北咖啡厅」，乱塞关键字的内容很有可能会是：「搬去台北的台北人都超我推荐位在台北的OO咖啡厅，OO咖啡厅在台北真的很受台北咖啡厅迷欢迎，所有的爱去咖啡厅的台北人都比较喜欢去台北的OO咖啡厅喝好喝的台北咖啡」这类言不及义的句子。
企鹅演算法大大好处拔干净不使用劣质反向侧棱刷排名的网站。Pexels
一旦被企鹅演算法抓到，该网站在搜寻结果页的排名是会被强力反弹减低、紧跟影响不大自然流量（使用者透过窗子关键字搜寻自然点出去的流量），甚至连很有可能被搜寻引擎已取消收录、永远都是搜不了而消失在网路世界。
根据官方于2012年的统计，在企鹅演算法宣布下线后，影响了约12%的搜寻结果。2016年，Google开始做出了决定企鹅演算法已视为搜寻引擎的核心演算法之一，要知道其重要性。
现存，企鹅演算法已自动更新至4.0版本，且依然持续迭代中。知道一点企鹅演算法的发展与运作，也可以让你更知道明白了在销售SEO时应避免误踩哪些地方「地雷」，并明白了适当地可以使用关键字、纂写高品质的内容以及可以争取优质的反向移动连结才是提升关键字排名的王道！
搜索引擎白帽与黑帽什么意思?
1.白帽SEO
白帽SEO是公允的手法，符合主流搜索引擎连续发行方针法律规定的SEO优化方法。也就是我们平时一接近的比较正规技术方法，同时也一直被业内如果说最佳的方法的SEO技术手法。
简单说来是，正常能参加搜索引擎的考试，光明正大地，谁高分谁排名如何好，没有建议使用作弊手段干预都正常秩序，还没有暗箱操作。大的特点是依靠尽量的避免一切风险的同时也避免与搜索引擎发行新方针不可能发生任何的冲突，它是SEOer从业者的极高职业道德标准。
从长远的打算角度其实，网站优化都应该是在用白帽SEO技术，不单稳定啊但是长期有效，可大限度声望兑换网站流量，就像考试一样，多少回考高分与偶尔作弊的考高分孰好孰坏，仁者见仁。
搜索引擎要注意应该是能识别文字重点，这就是说利用文字本身增强网页亲和力的手段，除开图片ALT，文本说明，甚至连Flash动画可于设计该页时和替代性内容等是白帽SEO的范畴。
2.黑帽SEO
黑帽SEO太笼统的定义指的是所有不使用作弊或可疑迹象手段提升到影响不大网站排名结果的技术手法。
比较普遍的就有博客作弊、页面跳转、掉包页面、给我留言本群发、链接工厂、网页被挟持、网站镜像、地址重定向、PR绑走、域名轰炸、站群策略、垃圾链接，隐藏网页，刷IP流量，桥页，关键词雕砌就这些。
从黑帽SEO自身的角度其实，实际作弊手段短期内获得收益，事实上过一段时间就会被搜索引擎才发现后再被惩罚，但从回报率回到，我还是非常不算太多的，这也就是黑帽SEO一般都修真者的存在并不断做大做强的原因之一。
综合比白帽SEO长线钓大鱼的策略，纵然是真确的途径，能断的要坚持写内容，做调查，分析流量，分析用户查看网页路径，和用户交流沟通等大量工作，要坚持下去的人时总少数，反正也借用说明，完成属于少数人所有，只不过大多数中,选择找捷径。
伴随着搜索引擎算法的不断发展精进，不会相信会有更多人的不认识到白帽技术和黑帽技术谁能为他们给了更好的结果。
