搜索引擎优化的白帽法遵循搜索引擎的指导原则。他们的建议一般是为用户人类创造内容、让这些内容很易被搜索引擎机器人索引、而且肯定不会对搜寻引擎系统耍滑头。
都有点网站的设计和统合者对搜索引擎的规则不打听一下，的或机器难以读取数据的选单、无法激活链接、临时决定导向、效率低的索引结构等。造成要做的网站排名很靠后。
白帽技术就也可以帮设计者纠正错误，顺应潮流搜索引擎的规范来构建体系网站，从而完成更高流量。
黑帽方法按照愚弄技术和滥用搜索算法来上门推销毫不去相关、要注意以商业为眯眼的网页。黑帽SEO的主要目的是让网站能得到他们所希望的排名使之获得更多的曝光率，这可能会导致令普通用户不满的搜索结果。
因此搜索引擎一旦突然发现建议使用“黑帽”技术的网站，轻则减低其排名，重则从搜索结果中永远不会去除掉该网站。中,选择黑帽SEO服务什么的商家，一部分是而且看不懂技术，在是没有清楚SEO价值原先的情况下被服务商欺骗；另一部分则只不太注重短期利益，必然赚一笔就转身走人的心态。
