「他人网域中，连到我网域的连结」
（对他人的网域来说，这是一个「外部连结」）。
比如小美是个美食部落客，她觉着我写的咖啡厅可以介绍文比较不错，致使在她的文章中放一个连结导到我的咖啡厅介绍文；此时，对我来说，我就获得了一个不知从何而来小美网站的方向相反连结，对小美可以说，则是在她的网站被放入了一个外部连结。
你是哪网站在搜寻引擎眼中，是有「权重」之分的。
权重影响了关键字排名，它是参照多个指标可以计算得出，
、可信吗，能搞到较佳排名；而反向连结不但是算出的指标之一，更是讯息传递权重的媒介。
逆方向连结看上去像投票一样，越多人不愿意语句你的网站，意思是你的内容有一定高度咨询且品质足够好、值得去爱被使用者见到，Google对你的信赖度也会更高、权重更好，从而在搜寻结果页中将你的网站排在前面。[注]
值得注意的是，平均反向移动连结都华指了一张票，但在搜寻引擎的世界里，并也不是像民主选举一样，不分种族性别社会地位、平均人投下的票都是都一样价值。如果你被***、等其实权重就很高的网站语句，会比拿去充斥庞然新建立部落格的逆方向连结，我得到更高的权重。也就是说，反向连结来源网站的权重越好，你获得的权重也越多；不可能想办法其它来路不明小网站的引用，不如你从权重高的大网站搞到方向相反连结。
此外，网站与网站间的关联性也很最重要。搜寻引擎的本质是就是为了搜寻者而服务什么，如果我使用者网页一篇海鲜沙拉相关的文章，点开文中的一个连结更是连到汽车可以介绍的网站，必定会都觉得奇怪的；正因为如此，Google才如此最看重网站间的相关性。在SEO的世界中，
「权重为王，关联为后」
，一个优质的逆方向连结，来源网站最好就是是高权重且高咨询。
的原因方向相反连结具高本案所涉传达消息权重的特性，
过去一些短期投机人士便依靠这点，透进众多不良企图手法建立起劣质的方向相反连结，以骗过搜寻引擎、拿到更好的排名。
比如，到权重高的网站疯狂刷带有自己网站连结的留言，「强制」额外价值高的方向相反连结；或是自己内的成立特殊网站，可是主题完全没有查找但我还是不管三七二十一都给互相连来连去，借此洗高权重。
有点投机人士会透过窗子特殊心存恶意手法建立起劣质的反向移动连结，以骗过搜寻引擎，取得更好的排名。Pexels
这个行为巳经相当严重影响不大了权重与排名计算机制，同时也有所被破坏了使用者的搜寻体验，用户再点连结是就是为了我得到相关的内容、却只看见了一堆垃圾网站。对于那些个恶意的黑帽手段，Google只能无奈采取对策，例如透过缝隙企鹅演算法，以程序维护搜寻引擎的很清净与使用体验。
上述的方向相反相楔滥用抗生素问题，不阻挠了企鹅演算法的诞生，企鹅演算法可说是劣质逆方向连结的克星。但是，不知哪些地方类型的侧棱很可能会被企鹅演算法惩罚呢？在Google官方指南中有比较详细说明：
之外连结除了，
「乱塞关键字」(keywordstuffing)
也会被企鹅演算法侦测。正所谓乱塞关键字，那是在内容中不肯定地源源不断塞在一堆关键字，借此实力提升排名。.例如，目标关键字是「台北咖啡厅」，乱塞关键字的内容可能会会是：「住的地方台北的台北人都超推荐推荐位在台北的OO咖啡厅，OO咖啡厅在台北真很受台北咖啡厅迷欢迎，绝大部分爱去咖啡厅的台北人都很喜欢去台北的OO咖啡厅喝好喝的台北咖啡」这类言不及义的句子。
企鹅演算法有所解决清除干净建议使用劣质逆方向侧棱刷排名的网站。Pexels
一旦被企鹅演算法抓到，该网站在搜寻结果页的排名可能会被强力反弹减少、连带影响自然流量（使用者透过窗户关键字搜寻自然点过来的流量），甚至还可能被搜寻引擎已取消收录、永远不会搜不出来而迅速消失在网路世界。
参照官方于2012年的统计，在企鹅演算法正式地上游戏后，影响不大了约12%的搜寻结果。2016年，Google正式地下达命令企鹅演算法已纳入搜寻引擎的核心演算法之一，可以说其重要性。
1500余年，企鹅演算法已更新至4.0版本，且仍旧持续迭代中。所了解企鹅演算法的发展与运作，可以不让你更明白明白了在店面SEO时应避免误踩都有哪些「地雷」，并知道尽量多在用关键字、编撰高品质的内容在内努力争取优质的反向连起来才是修为提升关键字排名的王道！
